10.06.2026 | Ще прочетеш за 1 мин
Малко са германските фирми, чието име и лого се разпознават дори в най-отдалечените краища на света, но adidas определено е успял да постигне мащаб, за който много предприемачи само мечтаят. Такъв успех обаче нямаше да бъде възможен без продуктите, които са любими не само на спортистите, но и на всички фенове на комфорта и стрийтуеъра. Как изглежда историята на adidas през годините? По-долу – историята на adidas накратко: най-важните моменти, които изграждат силата на трите ивици.
Живеещият в малко баварско градче Адолф Даслер, решава да се измъкне от безработицата и започва да прави това, което умее най-добре – ръчно изработва спортни обувки. Любовта му към различните спортни дисциплини му позволява да създава обувки, които отговарят на изискванията на спортистите.
1924
Адолф кани брат си Рудолф който също умее да изработва обувки, за съдружник. Компанията получава своето уникално име – Gebrüder Dassler Schuhfabrik, и се разраства с нови служители, които се присъединяват към братята Даслер във фабриката.
Първият успех за марката Dassler – немската лекоатлетка Лина Радке носи техните обувки и печели златен медал в бягането на 800 метра на Олимпийските игри в Амстердам.
1936
Братята Даслер залагат на перспективни спортисти, които се превръщат в реклама на техните ултралеки модели. Този път вниманието им привлича американският бегач Джеси Оуенс, а обувките с тегло едва 169 грама се оказват истински успех – Оуенс печели с тях 4 златни медала на Олимпийските игри в Берлин.
1948
Настъпва голям обрат в компанията на братята Даслер, свързан с окончателната им раздяла. Както по-късно се оказва, това е от полза и за двамата. Адолф решава да нарече новата си фирма с първите срички от своето име и фамилия: Adi + Das.
Виж обувките adidas
50-те години
Мисията на Адолф става със специализираните спортни обувки adidas да достигнедо възможно най-много спортисти. Той обикаля света и популяризира продуктите сред легенди като Мохамед Али и Франц Бекенбауер. През 1954 г. националният отбор на Западна Германия побеждава Унгария във финала на Световното първенство, а футболистите излизат на терена с обувки адидас. Броят на спортистите, доволни от продуктите на марката, непрекъснато расте.
1972
Създадено е легендарното лого на адидас във формата на трилистна детелина. Логото символизира олимпийския дух, който винаги е бил близък до Адолф Даслер, както и обединението на три континента. И до днес трилистникът е един от най-разпознаваемите фирмени символи в света.
1978
Бизнесът под ръководството на Адолф Даслер преживява истински разцвет. През 1978 г. обаче създателят на успеха умира преждевременно от сърдечен удар, а компанията е поета първо от съпругата му, а по-късно и от неговия син.
1993
Фирмата преминава в ръцете на човек извън семейството – бизнесмена Робер Луи-Драйфус, който продължава политиката, започната от братята Даслер. Той залага на най-големите спортни звезди, благодарение на което марката продължава да достига върхове на популярността.
Начело на компанията застава Хуберт Хайнер – поредният мениджър, поел мисията да продължи развитието на adidas. Към отбора на марката се присъединяват нови големи имена от света на спорта, сред които и Дейвид Бекъм.
2006
adidas придобива друга популярна компания за спортно облекло и обувки – Reebok. Това е поредната ключова стъпка в историята на марката.
2014
Подписан е един от най-големите договори в историята на adidas – с футболния клуб Манчестър Юнайтед. Партньорството е планирано за 10 години.
Odkryj ofertę adidas w JD:
2017
Марката навлиза все повече в света на модата и поп културата – развива колаборации и съчетава спортните си традиции с уличния стил. Сред партньорите ѝ са Стела Макартни, Рита Ора и Кание Уест, което допълнително разширява популярността ѝ.
2022
Марката преминава през важни имиджови и бизнес промени, приключвайки една от най-обсъжданите колаборации в историята си – тази с Кание Уест и линията Yeezy. От този момент адидас се фокусира върху укрепването на собствената си идентичност и развитието на ключовите си колекции.
2024
Като официален партньор на UEFA EURO 2024 adidas предоставя официалната топка на турнира и впечатляващи дизайни на екипи. Успоредно с това компанията приключва процеса по разпродажба на останалите продукти Yeezy, като част от приходите са насочени към благотворителни каузи.
2025
През 2025 г. моделите adidas Samba, Gazelle и Spezial подхранват ретро тенденцията terrace, а adidas засилва лайфстайл сегмента чрез лимитирани издания, персонализация и внимателно подбрани колаборации.
2026
През 2026 г., под ръководството на Бьорн Гулден, adidas залага на опростяване на процесите, иновации в материалите и по-ясно завръщане към спортните си корени, като същевременно развива технологиите си и присъствието си във футбола.
Обобщение:
Днешният adidas е марка, която умее перфектно да балансира между уважението към миналото и смелия поглед към бъдещето. Историята на adidas показва, че въпреки че спортният пазар е по-конкурентен от всякога, трите ивици доказват, че автентичността и вниманието към детайлите – същите ценности, които са ръководили Адолф Даслер в неговата малка работилница – продължават да бъдат най-добрата рецепта за световен успех.
